北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)已于3月25日正式上市，新車提供1.6L和1.4T兩種動(dòng)力共計(jì)七款車型供消費(fèi)者選擇，售價(jià)區(qū)間為9.98-15.18萬(wàn)元，北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)是現(xiàn)代汽車在2015年洛杉磯車展上發(fā)布的第六代ELANTRA（伊蘭特）的國(guó)產(chǎn)版本，主打緊湊型車市場(chǎng)。新車外觀與海外版全新ELANTRA的設(shè)計(jì)保持一致，相比現(xiàn)款朗動(dòng)前臉更為激進(jìn)、運(yùn)動(dòng)。領(lǐng)動(dòng)在上市后，將與前代車型“同堂銷售”，在用戶的眼里，領(lǐng)動(dòng)是否值得購(gòu)買？它的價(jià)格用戶認(rèn)為高還是低？哪一款車型用戶更感興趣？
從調(diào)查結(jié)果來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)于北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)的價(jià)格接受度為42%。在接受領(lǐng)動(dòng)價(jià)格的42%的消費(fèi)者中，認(rèn)為性價(jià)比高/極高的比例僅為6%，認(rèn)為“價(jià)格略高，但還可以接受”的用戶占比24%。具體來(lái)看，對(duì)價(jià)格接受度較低的車型為兩個(gè)排量的頂配車型1.6L自動(dòng)智炫·旗艦型和1.4T雙離合炫動(dòng)·旗艦型，僅為34%和32%，接受度最高的是最低配的1.6L手動(dòng)智炫·青春型，為55%，整體來(lái)看，約有半數(shù)左右的消費(fèi)者對(duì)于領(lǐng)動(dòng)的定價(jià)可以接受。
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北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng) 指導(dǎo)售價(jià) |
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車型 |
售價(jià)（萬(wàn)元） |
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1.6L 手動(dòng) 智炫·青春型 |
9.98 |
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1.6L 自動(dòng) 智炫·青春型 |
11.18 |
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1.6L 自動(dòng) 智炫·精英型 |
11.98 |
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1.6L 自動(dòng) 智炫·豪華型 |
13.38 |
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1.6L 自動(dòng) 智炫·旗艦型 |
14.58 |
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1.4T 雙離合炫動(dòng)·精英型 |
13.78 |
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1.4T 雙離合炫動(dòng)·旗艦型 |
15.18 |
根據(jù)調(diào)查可以看出，領(lǐng)動(dòng)車型的價(jià)格接受度隨著售價(jià)的增高而降低，入門版車型和頂配車型分別處在兩個(gè)極端。入門版車型的價(jià)格接受度超過(guò)半數(shù)，而頂配車型的接受度則為32%。關(guān)于入門版車型的接受度問(wèn)題，北京現(xiàn)代領(lǐng)動(dòng)上市后將會(huì)與上代車型朗動(dòng)“同堂銷售”，兩款車型形成“同堂銷售、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)”的營(yíng)銷策略，作為老車型，朗動(dòng)10.58-14.98萬(wàn)元的指導(dǎo)售價(jià)與領(lǐng)動(dòng)相差無(wú)幾，而領(lǐng)動(dòng)入門版車型9.98萬(wàn)元的售價(jià)甚至還更低。由此可見領(lǐng)動(dòng)入門版車型價(jià)格很有優(yōu)勢(shì)，取得55%的價(jià)格接受度也是順理成章。
